No marketing na Internet, “cobertura” refere-se à extensão ou alcance de uma campanha ou iniciativa de marketing. Pode ser medido de várias maneiras, como:
1.
Tráfego do site :esta métrica rastreia o número de visitantes únicos ou sessões em um site ou página de destino específica. Ele fornece insights sobre a exposição geral do site ou campanha ao público-alvo.
2.
Alcance nas mídias sociais :a cobertura em plataformas de mídia social como Facebook, Twitter, Instagram e LinkedIn é medida pelo número de usuários que veem uma postagem, um anúncio ou outro conteúdo compartilhado pela marca ou profissional de marketing.
3.
Alcance do marketing por e-mail :mede o número de endereços de e-mail exclusivos alcançados por uma campanha de marketing por e-mail. Indica quantas pessoas em uma lista de e-mail receberam as mensagens da campanha.
4.
Visualizações de vídeo :se o conteúdo de vídeo for usado na campanha de marketing na Internet, a cobertura poderá ser rastreada pelo número de visualizações ou impressões que o vídeo recebe em plataformas como YouTube, Vimeo ou incorporado em outros sites.
5.
Instalações de aplicativos :ao promover um aplicativo móvel, a cobertura pode ser medida pelo número de vezes que o aplicativo é instalado ou baixado em lojas de aplicativos como Apple App Store ou Google Play.
6.
Alcance de publicidade paga :no caso de campanhas publicitárias pagas (por exemplo, anúncios pagos por clique, anúncios gráficos), a cobertura pode ser medida pelo número de impressões ou pelo número de pessoas que visualizam um anúncio.
7.
Alcance de marketing do influenciador :se uma marca colabora com influenciadores ou criadores de conteúdo, a cobertura pode ser medida pelo tamanho combinado do público ou pelo alcance dos influenciadores envolvidos em uma campanha.
8.
Alcance de relações públicas (RP) :a cobertura no contexto de RP pode referir-se ao número de meios de comunicação, jornalistas ou blogueiros que escrevem ou mencionam a marca ou produto em artigos de notícias, resenhas ou postagens de blogs.
Ao acompanhar a cobertura, os profissionais de marketing da Internet podem avaliar até que ponto as suas campanhas ou iniciativas estão a atingir o público-alvo, tomar decisões informadas sobre gastos com publicidade e alocação de recursos, e medir a eficácia global dos seus esforços de marketing online.
