Existem vários métodos que as empresas de mídia usam para medir seu público:
1. Avaliações: As classificações são um dos métodos mais comuns e tradicionais utilizados pelas empresas de mídia. As classificações são calculadas com base no número de pessoas que sintonizam um determinado programa de TV ou ouvem um programa de rádio. Eles fornecem uma estimativa de quantas pessoas são alcançadas por um determinado conteúdo.
2. Compartilhar: A participação é outra métrica intimamente ligada às classificações. É calculado dividindo o número de pessoas que assistem a um determinado programa pelo número total de pessoas que assistem TV naquele horário. Compartilhar dá uma ideia da popularidade de um programa em relação a outras opções disponíveis naquele momento.
3. Alcance: Alcance se refere ao número total de indivíduos únicos que entram em contato com um determinado conteúdo. Pode ser medido por vários meios, como visitantes únicos, impressões ou engajamentos em plataformas online. O Reach ajuda as empresas de mídia a compreender até que ponto seu conteúdo está alcançando o público-alvo.
4. Tempo gasto: O tempo gasto mede a quantidade média de tempo que os espectadores passam assistindo, ouvindo ou interagindo com um conteúdo. Ele fornece insights sobre o nível de envolvimento e atenção que o público dá a um programa, site ou postagem de mídia social específico.
5. Dados demográficos: A demografia do público desempenha um papel crucial na medição da mídia, pois fornece informações sobre idade, sexo, localização, renda e outras características relevantes do público. As empresas de comunicação social recolhem e analisam dados demográficos para compreender a composição do seu público e adaptar o seu conteúdo e publicidade em conformidade.
6. Métricas de engajamento: As métricas de engajamento medem como o público interage com um conteúdo. Isso inclui métricas como comentários, compartilhamentos, curtidas, cliques e outras formas de interação em plataformas de mídia social e sites. As métricas de engajamento fornecem uma indicação do nível de interesse e conexão do público com o conteúdo.
7. Pesquisas e grupos focais: As empresas de mídia costumam realizar pesquisas e grupos focais para obter feedback direto de seu público. Através destes métodos, eles podem reunir insights sobre as preferências do público, opiniões, níveis de satisfação e outros aspectos importantes que ajudam a melhorar a qualidade e relevância do seu conteúdo.
Vale a pena notar que as empresas de mídia podem combinar vários métodos de medição e usar tecnologias sofisticadas, como classificações da Nielsen, análises de sites, insights de mídia social e muito mais, para obter uma compreensão abrangente de seu público e tomar decisões baseadas em dados.
