Quando os operadores de sites e profissionais de marketing discutem URLs de referência ou endereços da Web, eles nem sempre estão falando exatamente sobre a mesma coisa. No entanto, um URL de referência sempre envolve algum método de rastreamento de como um visitante do site chegou a uma determinada página. Esses URLs ajudam as empresas a recompensar afiliados de marketing, compilar dados sobre a eficácia de diferentes métodos promocionais e descobrir quais sites se vincularam voluntariamente a eles.
Links de afiliados
Muitas empresas executam programas de afiliados ou de referência que pagam a indivíduos e outras empresas (afiliadas) para indicar clientes a eles. Essas empresas precisam determinar qual afiliado enviou cada cliente, para fornecer a cada afiliado um URL de referência diferente para usar ao promover o produto ou serviço. Cada URL contém um nome ou número de identificação que indica o afiliado específico. O ID de afiliado pode aparecer em um formulário de pedido que o cliente em potencial vê ou permanece nos URLs de diferentes páginas enquanto navega pelo site, considerando se deve fazer uma compra.
Ativadores de "Cookie"
Algumas empresas usam URLs de referência para afiliados que atingem o mesmo objetivo, mas funcionam de maneira diferente. Quando um cliente em potencial usa o URL de referência, ele coloca um "cookie" de rastreamento em seu computador que indica qual afiliado o enviou ao site. Em seguida, ele redireciona seu navegador para o site principal da empresa. Uma vantagem é que esse processo retém as informações do afiliado mesmo que o cliente saia e retorne ao site posteriormente. No entanto, essa técnica não funciona quando as pessoas desativam os "cookies" em seus navegadores.
Local do link
Um tipo significativamente diferente de URL de referência se aplica a qualquer link que um usuário da Internet selecionar. O referenciador é o URL (endereço) da página onde um usuário clicou em um link para outro site, de acordo com as Estatísticas do Host. Por exemplo, se alguém clicar em um link para example.org em example.com/links.htm, o log de visitantes de example.org mostrará example.com/links.htm como seu URL de referência. Um visitante do site não tem um URL de referência se ele inserir um URL diretamente na barra de endereços ou selecioná-lo em um marcador do navegador da web. As empresas podem usar URLs de referência para direcionar anúncios aos visitantes com base nos sites anteriores que visitaram, de acordo com o Business Insider.
Exceções
O URL de referência nem sempre diz a verdade; é possível ocultar ou fabricar um URL. Alguns navegadores da web têm a opção de não enviar informações de URL de referência para sites. Os usuários também podem fazer isso manualmente copiando o endereço do link e colando-o na barra de endereços do navegador. Os sites podem usar serviços que bloqueiam o URL de referência quando as pessoas clicam em seus links, em vez de fornecer o endereço do serviço de bloqueio.
