O domínio do Google na indústria de buscadores e seu surgimento como concorrente no mercado de smartphones se deve à sua estratégia de expansão, bem como ao sucesso de seu produto original de buscador. A estratégia de aquisição do Google, que se baseia na filosofia de comprar apenas em pequenos nichos de mercado, e somente quando não consegue produzir melhor o produto internamente, contribuiu significativamente para sua expansão global, segundo analistas de negócios.
Mecanismo de pesquisa
Quando os estudantes de Stanford Larry Page e Sergey Brin lançaram o Google em 1998, a declaração de missão da empresa anunciou que seu objetivo era "organizar as informações do mundo e torná-las universalmente acessíveis e úteis". O mecanismo de pesquisa - Google Search - se distinguiu dos mecanismos de pesquisa anteriores ao procurar termos de pesquisa no texto do site e ordenar os resultados da pesquisa por relevância. O lançamento de domínios do Google para países fora dos Estados Unidos, como google.es para a Espanha, permitiu que os usuários procurassem referências em seu próprio idioma. Este foi o início da criação de uma marca global.
Idiomas
Em maio de 2000, o Google lançou as primeiras versões em idiomas estrangeiros começando com 10 idiomas europeus. Em setembro daquele ano, expandiu-se para incluir chinês, coreano e japonês. Como reflexo do humor corporativo do Google, também incluiu o klingon como preferência de idioma, talvez em uma tentativa de expansão intergaláctica ou para atrair fãs de Star Trek. Ela abriu seu primeiro escritório internacional em Tóquio em agosto de 2001 e, em outubro de 2004, abriu um escritório em Dublin, na Irlanda, com funcionários do Google multilíngues para atender seus clientes em vários fusos horários e idiomas.
Android
O Google adquiriu o Android em 2005, mas não anunciou imediatamente que tinha planos de entrar no mercado de dispositivos móveis. A Android era uma pequena empresa de desenvolvimento de software especializada em dispositivos móveis. Quando a Apple lançou o iPhone em 2007, o Google não ficou muito atrás ao lançar o sistema operacional Android para smartphones no mesmo ano. A vantagem para o Google de desenvolver um sistema operacional, em vez de um telefone do Google, era que vários fabricantes poderiam adotar a plataforma. Motorola, Samsung e LG estiveram entre as primeiras marcas a utilizar a plataforma Android. O Google também desenvolveu uma loja de aplicativos e um kit de desenvolvimento de software para desenvolvedores de aplicativos. Analistas de mercado usam isso como um exemplo da estratégia de expansão do Google:desenvolveu o que já era uma força em vez de invadir um novo território.
Navegador, Mail e Mapas
O Google também desenvolveu seu próprio navegador - Google Chrome, Gmail e Google Maps. Esses são mais exemplos do Google expandindo sua marca e mantendo o internauta dentro da marca, seja qual for a atividade. Ela também é proprietária do YouTube e do Blogger, e o Google está desenvolvendo ferramentas de rede social, como o Google+, que permite aos usuários da Internet "curtir" um resultado de pesquisa da mesma forma que podem "curtir" uma página do Facebook. Em sua filosofia, o Google afirma que deseja fornecer "um serviço rápido, preciso e fácil de usar" para todos, independentemente de você estar em Boston ou Bangkok.
