Muitos webmasters e blogueiros se inscrevem em redes de publicidade online para colocar anúncios em seus sites e gerar receita. Os anunciantes pagam à rede de publicidade cada vez que um visitante do site ou blog visualiza ou clica no anúncio, e a rede de publicidade paga uma parte dessa taxa ao webmaster ou blogueiro que exibiu o anúncio. Redes de publicidade online como Google AdSense, Chitika e AdBrite cobram dos anunciantes os anúncios de diferentes formas, incluindo custo por clique (CPC); custo por visualização (CPV) e custo por mil visualizações (CPM).
CPC, custo por clique
Muitos anunciantes escolhem anúncios CPC porque pagam apenas quando um visitante do site clica no anúncio para obter mais informações ou comprar um produto. As taxas de anúncio de CPC variam, dependendo da popularidade do site ou blog e da concorrência entre os anunciantes pelo local do anúncio. Por exemplo, a taxa de CPC de um anúncio competitivo de serviços financeiros em um site importante que atrai milhares de visitantes por dia será muito maior do que um anúncio de um produto de nicho em um blog pessoal.
CPV, custo por visualização
As redes de publicidade online às vezes oferecem aos clientes a opção de pagar pelo anúncio cada vez que o anúncio é exibido em um site. Um anunciante pode escolher essa opção se não precisar que o visitante clique em um anúncio para comprar um produto ou visualizar mais informações. Os anúncios de CPV podem ser uma opção realista para uma empresa que deseja apenas aumentar o reconhecimento geral da marca por meio de publicidade on-line generalizada. As taxas de CPV tendem a ser muito mais baixas do que para anúncios CPC.
CPM, custo por mil visualizações
O CPM é uma forma de publicidade de custo por visualização, mas o anunciante paga uma taxa para cada 1.000 impressões de anúncios, ou visualizações, em vez de para cada visualização individual. Uma empresa pode escolher essa opção se quiser anunciar um produto ou serviço em sites grandes e populares que atraem milhares de visitantes todos os dias. Novamente, a publicidade CPM é uma opção realista se um anunciante não exigir necessariamente que o visitante do site clique no anúncio para comprar um produto.
Considerações
Pequenas empresas e grandes corporações geralmente escolhem a publicidade online porque permite direcionar anúncios para um público relevante; por exemplo, uma empresa de empréstimo pode optar por exibir anúncios apenas em blogs e sites de finanças pessoais. Antes de anunciar online, decida o que você deseja alcançar. Se você deseja que os visitantes do site cliquem em um link para solicitar um folheto, a publicidade CPC pode ser a opção mais apropriada. Se a sua mensagem publicitária foi concebida para aumentar a notoriedade geral da sua marca ou se fizer parte de uma campanha de informação ao consumidor, os anúncios CPV ou CPM podem ser mais eficazes.
