Visualizações de página e impressões são cálculos que ajudam a rastrear o comportamento do visitante em seu site. Eles medem o número de pessoas que visualizam cada página e o número de pessoas que veem elementos específicos da página, como anúncios. Ao acompanhar as visualizações de página e as impressões, você pode identificar áreas fracas no design e no conteúdo da sua página e fazer alterações para criar um site mais eficaz.
Visualizações de página
Quando um usuário da Web visita uma das páginas do seu site, isso conta como uma visualização de página. Cada visitante tem pelo menos uma visualização de página:a página em que ele chega, seja a página inicial ou outra página que aparece em uma pesquisa. Quando um visitante clica em outra página, a segunda página obtém uma visualização de página. As visualizações de página são contabilizadas para cada página do seu site. Os programas de análise da Web calculam o número médio de visualizações de página por visitante dividindo o número total de visualizações pelo número de visitantes únicos. Esse número dá uma noção de quantas páginas cada pessoa visualiza quando chega ao seu site. Se o número de visualizações de página for baixo, os visitantes podem ficar confusos com o design ou o conteúdo, permitindo que você faça ajustes para tornar seu site mais amigável.
Impressões
As impressões referem-se ao número de vezes que um visitante vê um elemento específico de uma página -- geralmente um anúncio de algum tipo. As impressões costumam ser usadas para calcular quanto um anunciante paga para exibir sua mensagem em um site. Cada vez que uma pessoa carrega uma página e o anúncio aparece, conta como uma impressão. Se o proprietário do site estiver usando um programa de anúncios que exibe anúncios aleatórios, as impressões para anunciantes individuais são menores do que para anúncios estáticos. As impressões geralmente são calculadas em conjuntos de 1.000.
Importância
Tanto as visualizações de página quanto as impressões dão uma ideia do sucesso do seu site. Uma contagem baixa de visualizações de página pode indicar um problema, como design de site ruim, necessidade de frases de chamariz, conteúdo confuso ou otimização de mecanismo de pesquisa ruim. Eles também podem ajudá-lo a medir a eficácia de uma campanha de marketing ou promoção projetada para levar as pessoas a uma determinada página do seu site. Um aumento nas visualizações de página após o lançamento da campanha pode indicar que as pessoas viram seus materiais de marketing. Ao combinar visualizações de página com outras análises, como o site de referência e a taxa de rejeição, você tem uma ideia mais clara de como os visitantes estão chegando à sua página e por quanto tempo permanecem. Se você depende de anunciantes para financiar seu site, as visualizações de página podem convencê-los a fazer parceria com você e as impressões podem convencê-los a ficar.
Como rastrear
O rastreamento de visualizações de página e impressões requer um programa de análise da web como o Google Analytics. Depois de se inscrever em um programa, ele gerará um pedaço de código que você inserirá em todas as páginas do seu site; o código rastreia todo o comportamento do site e o informa à sua conta de análise. Ao fazer login em sua conta, você pode ver como os visitantes interagiram com seu site, incluindo o número de visualizações de página e impressões. Outros programas de análise incluem Adobe Web Analytics e VisiStat Analytics.
